Nesses 50 anos a Apple redefiniu a tecnologia, criou produtos que fazem parte da cultura pop mundial e conquistou um público ávido por novidades tecnológicas.
Steve Jobs, Ronald Wayne e Steve Wozniak
Lembro muito bem quando digitei meu primeiro texto em um Apple Macintosh 128K, ainda com tela em preto e branco, mas com um logotipo bem colorido da Apple. Aliás, desde que iniciei minha carreira de publicitário eu acompanhei a evolução dos produtos Apple e passei a utilizá-los em casa também. Criei vários títulos de anúncios, textos publicitários e roteiros pra comerciais em vários tipos de Macs. O primeiro Mac era praticamente uma máquina de escrever futurista, para a década de 80, mas que já fazia a diferença, pois podíamos salvar nossos textos nesse computador. Com certeza uma tecnologia futurista que só tínhamos no cinema e na TV.
Difícil acreditar que um hippie cabeludo, junto com um engenheiro nerd fundaram essa empresa de tecnologia no Vale do Silício, justamente no Dia da Mentira, há 50 anos. Com certeza essa história parece fazer parte de algum enredo de ficção científica e a Apple aproveitou para incluir isso no seu marketing.
Ao longo de 50 anos a Apple mostrou como a publicidade pode ser poderosa, desde o famoso comercial 1984, dirigido por Ridley Scott. Esse comercial de TV apresentava o Macintosh com um nível de ambição raramente visto na publicidade desse período. Inspirado no livro 1984, de George Orwel, essa peça publicitária mostrava um enredo distópico e que desafiava as normas da sociedade. Cada segundo desse filme publicitário confirmava que a Apple estava pronta para criar uma revolução tecnológica.
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Comercial 1984 continua a ressoar décadas depois
Na década de 80 a IBM dominava o mercado de computadores, mas eles não estavam ao alcance da população. Steve Jobs criou o Macintosh para ser muito mais do que um simples computador. Jobs desenvolveu uma ferramenta para criativos, pensadores e sonhadores. Acho que por isso sou fã da Apple desde a década de 80 e continuo utilizando seus produtos até hoje.
O nome 1984 combina muito bem com esse comercial de 60 segundos, já que ele traz todo o conceito distópico presente no livro de George Orwel. Tudo isso para dizer que a Apple tinha a solução que oferecia a liberdade que a IBM não conseguia com seu computadores corporativos e gigantes. É lógico que a Apple conseguiu passar uma mensagem de libertação, conquistando um público que já estava preparado para essa mudança.
1984 conseguiu mostrar que a identidade da marca é tão importante quanto os produtos e serviços que ela lança. Quando transmite essa mensagem de rebelião e criatividade, a Apple lança as bases para seu sucesso duradouro. Muito mais do que isso, a Apple permite que seus usuários sonhem com essa liberdade criativa e, ao mesmo tempo, faz com que seus computadores e sua marca estejam na mente do consumidor.
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Macintosh, iPod, iPhone e Apple TV
Apesar de ter sido fundada em 1976, a Apple só obteve seu primeiro grande sucesso em 1977, com o lançamento do computador Apple II. O próximo passo da Apple aconteceu em 1984, quando Jobs leu os versos iniciais da música “The Times They Are A-Changin'”, de Bob Dylan, para apresentar o Macintosh. Essa máquina, lançada pelo comercial 1984, introduziu o mouse e a interface gráfica na vida dos consumidores.
Daí pra frente tivemos a batalha entre a Apple e a Microsoft, o lançamento do iMac e o primeiro iPod, em 2001. Esse famoso dispositivo podia armazenar até 1.000 músicas e acabou sendo um sucesso. A Apple chegou a vender 450 milhões de unidades, em diferentes designs. Todo esse sucesso praticamente extinguiu o formato de CD e preparou o terreno para a era do streaming de música.
Logo depois Jobs informou à plateia que estava prestes a apresentar três inovações: um iPod com controles de tela sensível ao toque, um celular revolucionário e um comunicador de internet. Essa apresentação trouxe uma revelação bombástica:
“Estes não são três dispositivos separados. Este é um único dispositivo! E estamos chamando-o de iPhone.” Disse Jobs
Primeiro iPod lançado pela Apple
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Apple e os próximos 50 anos
Após lançar o iPhone, além de vários dispositivos e serviços logo depois, como a Apple TV, o HomePod, iPad, Apple Watch, Apple Music, Apple TV + e muito mais, o que podemos esperar da Apple?
É difícil dizer o que uma empresa como a Apple ainda pode criar. Tim Cook é o guardião do legado deixado por um visionário. Com certeza ainda teremos várias novidades pela frente, umas excelentes e outras nem tanto. O que importa é que a Apple continue sendo a empresa que Steve Jobs criou e não esqueça nunca o conceito inicial:
“Isto é para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os criadores de caso.” – Conceito da campanha “Think Different (Pense Diferente)”.
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